株式会社ミクシィ（東京都渋谷区、代表取締役社長：笠原 健治、以下ミクシィ）は、本日より、ソーシャルギフトサービス「mixiバースデー」<http://mixi-birthday.jp/>の提供を開始いたします。「mixiバースデー」の運営は、株式会社フレンゾ（本社：東京都港区、代表取締役社長：佐藤　圭太朗、以下フレンゾ）が行います。

両社ではこれまで、mixiユーザー同士のコミュニケーションをより豊かにするため、「ミクシィ年賀状」*1を提供してまいりました。今年度のミクシィ年賀状では、SNSならではのコミュニケーションとして、年賀状を贈り合うユーザーの行動を友人に共有することも可能にいたしました。モバイル端末（フィーチャーフォン）においては、通常の導線による購入（申し込み）率と比べて、友人の共有経由での購入率が4.7倍になるなど、友人の行動が新たな年賀状の購入につながりました。

「ミクシィ年賀状」の開発と運営で培った知見を活かし、友人同士だからこそ分かる文脈・温度感を共有しながら誕生日をお祝いできる新サービス「mixiバースデー」を提供いたします。

mixiでつながる友人の誕生日前日になると、自分のmixiのホーム画面上にお知らせが表示されます。ユーザーは、そのお知らせからリンクするバースデーページに移動し、デジタルコンテンツのバースデーケーキや、デコレーションアイテム（無料・有料）、お祝いコメントを贈ることができます。また、共通の友人に対してお祝いコメントを募ったり、バースデーケーキを一緒にデコレーションしたりすることもできます。作成されたバースデーケーキやお祝いメッセージは、友人や家族、大切な人と過ごしてきた1日を寂しく終わらせないよう、誕生日の締めくくりである24時に、誕生日の本人に届けられます。

「mixiバースデー」は、『mixi』でつながる友人の大切なライフイベントの一つである「誕生日」に、プレゼントとして「モノ」を贈るだけなく、お祝いコメントなどの「気持ち」を添えて贈ることができるサービスです。サービス開始当初はデジタルコンテンツから、そして2012年春からは、仲の良い友人に対して、住所が分からなくても実際（リアル）の商品を贈ることが可能になります。

ミクシィは、今後も引き続き、ユーザーの皆さまが仲の良い友人とのコミュニケーションを便利に楽しめるよう機能改善及び新機能を提供してまいります。またフレンゾは、「BtoCtoC」*2のビジネスモデルによる、友人のコミュニケーションの最大化を目指し、将来的には誕生日以外のギフトサービスの提供を目指してまいります。

ソーシャル・ネットワーキング サービス（SNS）『mixi』において、『mixi』でつながる友人・知人に、日本郵便発行のお年玉付年賀葉書を作成・郵送することが出来るサービスで、ネットとリアルのコミュニケーションを補完し合い、これまでに無い新しい価値を創造することが可能。

*2　BtoCtoC

BtoBtoCモデルは企業が流通などを介して生活者に商品・サービスを届けるモデルのことをさすが、BtoCtoCモデルでは、「ミクシィ年賀状」や「mixiバースデー」のように、企業が直接、生活者に商品・サービスを届け、更にその生活者が『mixi』などのソーシャルメディアを通じて、友人・知人に商品・サービスを伝えていくことで、生活者同士のコミュニケーションがより豊かになるモデル。

*3　サービス開始時はフィーチャーフォン　スマートフォンから利用可能です。

■ソーシャル・ネットワーキング サービス(SNS)『mixi』<http://mixi.jp/>

2004年2月に提供を開始した『mixi』は、実社会でつながる友人・知人と、便利に楽しくコミュニケーションしていただけるソーシャル・ネットワーキング サービス(SNS)です。ユーザー数は、2,623万人、うち月間利用者数は1,520万人（2011年12月現在）を超えており、日々活発にご利用いただくコミュニケーションのインフラにまで成長を遂げています。

■株式会社フレンゾ（代表取締役社長：佐藤　圭太朗、取締役COO：増澤　晃）

2011年に、株式会社ミクシィと株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズが設立したジョイントベンチャーです。フレンゾは、『mixi』のユーザー同士のコミュニケーションをより豊かにする「BtoCtoC」のビジネスモデルを展開します。『mixi』ユーザーの皆さまに、「ミクシィ年賀状」「mixiバースデー」など「気持ちを贈り合う」サービスを展開しています。

■株式会社ミクシィ<http://mixi.co.jp/>

株式会社ミクシィは、「全ての人に心地のよいつながりを提供し、誰もが主役になれる世界を創造する」ことをミッションに掲げ、ソーシャル・ネットワーキング サービス『mixi』を運営しています。

■本件に関するお問い合せ
●株式会社ミクシィ　広報グループ
【住所】　〒150-0011　東京都渋谷区東1-2-20　住友不動産渋谷ファーストタワー7F
【WEB】　ミクシィコーポレートサイト http://mixi.co.jp/
【BLOG】　mixi公式PRブログ　http://pr.mixi.co.jp/

●株式会社フレンゾ　広報
【E-mail】press@frenxxo.co.jp
【住所】　〒107-6321　東京都港区赤坂5-3-1　赤坂Ｂｉｚタワー
【WEB】　フレンゾmixiページ　http://p.mixi.jp/frenxxo

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